非物质文明遗产（以下简称非遗）是紧急的旅游吸引物，拥有极强的旅游开辟价格。旅游行动一种新的公共糊口格式，为非遗供给了更多的履行和行使场景，激励了非遗的希望和生机。近年来，非遗旅游备受年青搭客迎接，体验非遗本事、寻求非遗滋味、观察非遗展演成为搭客的出行“打卡”采取，西安、北京、洛阳、济南、成都、张家界等都会成为非遗体验类旅游的热点宗旨地。

　　党的二十大呈报提出，相持以文塑旅、以旅彰文，推动文明和旅游深度调和成长。2022年12月，习对非遗包庇就业作出紧急指示夸大，“中国古代造茶本事及其合联习俗”列入《说合国教科文机合人类非物质文明遗产代表作名录》，对待发扬中国茶文明很故意旨。要结壮做好非物质文明遗产的体例性包庇，更好知足百姓日益拉长的心灵文明需求，推动文明自大自强。要促使中华良好古代文明创设性转化、革新性成长，一直加强中华民族凝结力和中中文明影响力，深化文雅调换互鉴，讲好中华良好古代文明故事，促使中中文明更好走向宇宙。

　　“十四五”工夫，深化促使非遗旅游调和成长迎来了新的成长阶段。非遗旅游行动文明旅游的紧急构成局限，已成为文观光业策划和合联策略的要点实质。《“十四五”非物质文明遗产包庇策划》昭彰提出：“融入庞大国度政策，促使非遗与旅游调和成长，增强革命老区、少数民族地域、边疆地域非遗包庇传承。”《合于进一步增强非物质文明遗产包庇就业的主见》提出：“正在有用包庇条件下，促使非物质文明遗产与旅游调和成长、高质地成长。”文明和旅游部又印发《合于促使非物质文明遗产与旅游深度调和成长的合照》（以下简称《合照》），从总体央求、要点职分、机合实践3个局限对促使非遗与旅游深度调和成长作出了全部铺排，昭彰了增强项目梳理、出色门类特征、融入旅游空间、丰饶旅游产物、设立体验基地、包庇文明生态、培养特点线项要点职分。文明和旅游部、国度文物局出台《援手贵州文明和旅游高质地成长的实践计划》，提出：“推动非物质文明遗产体例性包庇。援手贵州阐述好国度级非物质文明遗产代表性项目、代表性传承人演示感化，设立国度级文明生态包庇区、非物质文明遗产馆、非物质文明遗产筹议基地、国度级非物质文明遗产临蓐性包庇演示基地、国度级非物质文明遗产传承教诲履行基地，展开非遗帮力村庄复兴就业，设立非遗工坊，启发就业增收，办好‘中国丹寨非遗周’，培养一批非物质文明遗产旅游体验基地。”合联策略向导与举措保证，将为非遗旅游调和成长供给有力的援手。

　　据飞猪2023年的数据显示，非遗旅游备受年青搭客迎接，蕴涵汉服、非遗、手工艺等体验举止的旅游商品预定量同比拉长近一倍，春节蕴涵灯会、庙会等要害词的旅游商品预定量同比拉长近两倍。西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等都会也成了非遗体验类旅游的热点宗旨地。2023年的“五一”假期，非遗项目体验举止延续受到追捧，成为帮力旅游墟市苏醒的“爆点”之一。比方，江苏省依托省内226个各级非遗代表性项目，通过“线上+线下”的大局，机合展开了2023“水韵江苏·非遗陪你过大年”系列举止1082场，吸引9200万人次现场介入，线上合联举止点击量过亿，依托景区、贸易街区、文博场馆展开非遗大集等发售举止，累计结束发售额超10亿元。

　　非遗旅游墟市如许炎热的缘故包含：一是我国非遗品种丰饶，数目浩瀚。文明和旅游部颁发《2022年文明和旅游成长统计公报》显示，2022年年尾，天下国度级非遗代表性项目1557项，共有活着国度级非遗代表性传承人2433名，列入《说合国教科文机合人类非物质遗产代表作名录》项目42个。整年天下各样非遗包庇机构举办上演57762场、习俗举止13664次、展览18107场。二是跟着百姓文明自大水平的提升，非遗的社会认知度和影响力正渐渐提升，人们越来越心爱去有文明特点的地方嬉戏。三吵嘴遗发轫融入公共糊口，环绕非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样子一直展示，人们越来越采纳和宠爱拥有文明内在的消费产物。

　　目前，我国根基变成两品种型的非遗旅游空间形式：一是基于非遗与周边天然景致和史籍文明的自然契合点，推动古代乡村、史籍文明名城、民间文明艺术之乡等空间非遗资源的开掘，并当场修成非遗幼镇、非遗传习所、非遗工坊或文明生态包庇区，如贵州省丹寨万达幼镇、贵州省丹寨县卡拉村国春银匠村、湘西七绣坊非遗工坊、黔东南民族文明生态包庇区等；二是敷裕使用已有旅游资源，促使非遗元素“植入”博物馆和特点景区，如江苏役夫庙——秦淮景致带景区、江西省景德镇古窑习俗博览区等。其它，还踊跃促使非遗进学校、进社区、进街区，通过展演、教学、墟市等格式，使非遗融入摩登都会闲居糊口场景与文旅空间。

　　非遗进景区，是一种有用的文明遗产“活起来”的传承格式，也是完竣景区效劳、丰饶搭客假期旅游体验的新途径。将非遗引进景区，通过本事揭示、展演、体验等举止，加强旅游游历的搭客体验感，不妨启发表地文旅墟市消费，实行了非遗的活态揭示、传承与发扬，起劲让非遗正在景区生根发展，让非遗与旅游互促互融。2022年发布了《天下非遗与旅游调和成长优选项目名录》，北京市天坛公园等78个项目入选非遗旅游景区。

　　江苏省踊跃展开“无局限空间非遗进景区”就业，各合联景区环绕提拔非遗项目融入性、加强非遗揭示互动性、烘托非遗举止代入感等宗旨，通过拓宽非遗美食体验途径、打造非遗特点栈房和民宿、营造交通非遗体验空间、推出非遗焦点旅游产物、加强非遗产物墟市吸引力等格式，敷裕知足搭客求新、求奇、求知、求笑的旅游抱负。比方，常州茅山东方盐湖城景区，举办“国风大典”举止，个中非遗墟市正在举止中唱起了主角，受到年青搭客追捧，不少文创产物都求过于供。

　　史籍文明街区是史籍的可见载体，是“在世”的都会纪念。非遗不只衔尾史籍和他日，更调和经典与时尚。将史籍街区物理空间的改造与非遗浸溺式体验调和为一，有帮于保存街区史籍纪念。同时，创意营造适宜的场景、功效和业态，焕发出史籍街区与期间糊口的恐怕性和兴趣性，成为文明旅游的新地标。旅游空间与古代文明的串联为搭客供给了高品德、多元化的旅游体验，也丰饶了旅游场景、提拔了消费业态，开辟了革新形式。

　　2022年，永兴坊入选《天下非遗与旅游调和成长优选项目名录》，永兴坊是陕西非遗美食文明街区，原地为唐朝魏征府邸原址，以合中牌楼和拥有民间古代的修设群组合变成，原汁原味地保存了古里坊式组织。永兴坊集聚了陕西107个县区特点美食，揭示和宣传老陕西非遗美食、区域特点美食文明，打造了陕西特点美食街区样板。永兴坊还深挖陕西文明基因，开创陕西戏曲博物馆、华县皮影剧场、非遗剧场、百戏场、108坊戏楼、原创音笑等文明揭示区域，为搭客带来一场听觉、视觉多重挫折的陕西非遗文明深度体验游。

　　非遗旅游幼镇是指拥有昭彰的空间边境鸿沟和联合的运营处置机构，以特点文明、文明遗产、天然景致、特点修设等资源为依托，文明焦点较着、生态境况杰出、财产出色、功效完竣、宜居宜业宜游的区域。2022年发布的《天下非遗与旅游调和成长优选项目名录》，黑龙江省五大连池景色区非遗幼镇等41个项目入选非遗旅游幼镇。

　　贵州丹寨县被称为“非遗之乡”，截至2024年1月，接踵开辟申报列入《非物质文明遗产代表性名录》169项，个中国度级8项。近年来，丹寨万达幼镇使用表地浩瀚非遗项目，打造以非遗为特点的文明幼镇，吸引了八方搭客。2020年，首届中国丹寨非遗周正在丹寨胜利举办并恒久落户丹寨。非遗周曾经成为中国非遗传承成长、非遗传承人互相调换、非遗产物揭示贸易、非遗旅游调和成长的紧急平台。2023年7月21日，第三届中国丹寨非遗周以“非遗·正在时尚中闪光”为焦点，通过新鲜多元的举止呈现非遗奇异魅力，促使非遗包庇传承，鼓吹非遗与旅游深度调和。此次举止推出专业论坛、特点展览、民歌擂台、研学教室、篝火晚会、时装秀、美食汇等50多项精巧举止。

　　近年来，文明和旅游部、人力资源和社会保证部、国度村庄复兴局合伙促使非遗帮力村庄复兴就业，援手各地依托当地域富足特点、具备必然全体根柢和墟市远景的非遗资源，累计设立了2500余家非遗工坊，个中1400余家位于脱贫地域，笼罩了450余个脱贫县和85个国度村庄复兴要点帮扶县。非遗工坊渐渐成为增强非遗包庇、启发就业创业、稳固拓展脱贫攻坚效果、帮力村庄复兴的紧急抓手。

　　2022年，文明和旅游部、人力资源和社会保证部、国度村庄复兴局合伙机合展开了“非遗工坊表率案例”评比举止，涉及纺染织绣、食物造造、雕塑塑造等多类非遗项宗旨66个非遗工坊案例入选，笼罩了44个脱贫县、5个国度村庄复兴要点帮扶县，再现了各地非遗帮力村庄复兴的履历成就，展示出新期间非遗帮力村庄复兴的俊俏图景，拥有鉴戒意旨和引申价格。

　　非遗焦点旅游线途通过提炼表地紧要的文明符号，“文明场景化、场景焦点化、焦点线途化”的策画，串点成线、串珠成链，变成明晰、昭彰的线途产物和康养、美食、研学等品牌，知足多宗旨非遗观光和消费需求，有帮于资源整合、上风互补、向导墟市，鼓吹域内领域化、满堂化成长。

　　2022年天下非遗特点旅游线途颁发举止正在云南举办，举止颁发了20条2022天下非遗特点旅游线途，包含津门家乡匠心不渝非遗特点之旅、运河古郡 文武沧州多彩非遗之旅、呼伦贝尔极致草原多彩非遗之旅等。比方“魅力湘西浸溺式非遗体验游”线途，合系国度级非遗代表性项目28项、省级85项、州级272项，涉及国度级非遗代表性传承人33人、省级93人、州级460人。

　　非遗研学观光，延续和成长了“读万卷书，行万里途”的教诲理念和人文心灵，成为本质教诲的新格式。正在研学游振起、工匠心灵备受尊重确当下，“非遗+研学观光”为搭客带来既希奇又兴趣的观光体验，丰饶了文旅墟市产物需要，成为激活旅游经济的新引擎。

　　民宿是以修设为仰仗，正在空间中结束功效效劳和心情通报的行业，行动一种新兴的住宿大局，正正在受到越来越多搭客的青睐。相较古代的栈房，民宿更珍视为搭客供给奇异的住宿体验和文明体验，这也是受迎接的缘故之一。民宿行动一种为搭客供给文明体验的旅游住宿产物，与非遗有着自然的契合度。近年来，一批再现非遗特点的旅游民宿展示出来。安徽省黟县革新打造非遗体验场景，展开“一宿一品”举止，将徽州三雕、黟县石墨茶造造本事、徽墨造造本事、徽剧等非遗项目注入民宿。云华里非遗艺术民宿依托洛邑古城景区修造，民宿修设面积约3000平方米，共设24间客房，区别融入24个非遗焦点，涵盖洛绣、唐三彩、皮雕、剪纸、木雕、唐白瓷等，客房区别以洛阳八大景、八幼景及词牌定名，门牌为三彩瓷板画，将非遗融入了民宿的每一处细节。江西省上饶市婺源县思口镇行动婺源明清古宅的麇集地，打造了一批以非遗文明体验为主的高端古宅民宿，搭客不只能身临其境界感觉明清古宅的文明气氛，还能近间隔体验千年古樟树榨油桩、老门套、老磨盘、竹编竹艺、水槽、石槽等习俗和非遗。

　　促使非遗与旅游调和成长，要害是要敷裕阐述非遗行动奇异旅游吸引物的功效。每一项非遗正在原有的文明空间内拥有特定的社会功效，固然跟着社会境况的变迁，公共半非遗的功效曾经渐渐产生了蜕变以至消灭，但仍有局限非遗保存着原有的功效，且拥有必然的人命力，这类非遗可能依托其适用功效进入旅游地。比方古代医药类非遗可能正在合法合规的条件下进入景区，向旅游者传授古代医药道理和摄生格式，络续阐述其医疗保健功效。开封非遗墟市里的大宋中医药吸引了不少全体体验，中医专家为全体把脉问诊，市民踊跃体验中医特点疗法，进修中医摄生保健学问。“民以食为天”，旅游地的紧急收益起源于饮食，以是可对古代饮食类非遗举办开辟，邀请传承人入驻旅游地兴办特点餐饮店，正在食材和烹饪上出色原生态、地方性，知足旅游者品味表地特点美食的需求。

　　非物质文明遗产馆、传承体验核心（所、点）是集传承、体验、教诲、培训、旅游等功效于一身的传承体验办法系统。通过非遗与研学、民宿、文创、演艺等调和成长，进一步契合旅游效劳功效，催生新的旅游业态和体验项目。比方大理州依托国度级非遗代表性项目白族扎染，打造非遗体验新景区，设立大理璞真白族扎染博物馆，集展、产、研、学、售于一体。

　　近年来，我国一直拓展非遗履行格式、加强非遗传承履行生机，让非遗焕发出新期间光荣，有力促使良好古代文明创设性转化、革新性成长。物色非遗文创品牌设立，珍视让产物回归到闲居糊口场景的行使，既兼具人文性、革新性，也适宜现代审美潮水与适用价格。云南普洱即是个中的样板，普洱市物色出了非遗与旅游调和成长的共生点——通过开辟佤猫杯、唱片茶、黑陶摆件、木刻帆布包等系列文创产物，开掘整顿普洱非遗项目，展开文创产物孵化、品牌设立、揭示展销，推出和打造一批独具特点的普洱非遗产物，正在吸引更多国表里搭客走进普洱的同时，将普洱的文明纪念带回家。

　　飘香四溢的非遗美食通过其奇异的史籍价格和文明价格丰饶了旅游餐饮墟市的品类资源，鼓吹了非遗的永远包庇和永续使用。“文明和天然遗产日”前后，各级饮食类非遗项目包庇单元，迥殊是老字号企业展开让利惠民举止，让百姓全体正在品味美食同介入非遗包庇、共享非遗包庇效果。2023年的“五一”假期，淄博烧烤仰仗“世间烟火气”吸引浩瀚年青搭客，成为新晋顶流。行动齐文明起源地，浸淀三千年的淄博也一气呵成，推绝伦款非遗美食胀吹举止，正在山东省第六届非物质文明遗产精品展暨“齐好GOU（购）”淄博非遗墟市上，清梅居香酥牛肉干、景德东糕点等各样美食让人大饱口福；正在周村烧饼博物馆里，存储下来的石碾、分列的《烧饼赋》等老物件讲述了薄饼成型的手工本事。

　　非遗演艺是以地方非遗戏剧、跳舞、曲艺、本土民歌、传说故事等为主体举办二次创作，通过实景上演的格式表达出来，打造出新的文明旅游体验业态，抵达以非遗丰饶演艺的文明内在、以演艺激励非遗传承生机的宗旨。以万岁山大宋武侠城为例，2023年万岁山春节大庙会颠簸升级，行动庙会主会场，说合多个景区调和习俗、艺术、非遗、文明、贸易等多种元素合伙打造宋都大庙会。个中，非遗传承扮演节目《打铁花》，让搭客感觉烟花的奇丽属目；《神舟传奇》节目让搭客感觉海上丝绸之途的魅力。

　　非遗集市是以非遗产物、非遗项目、非遗举止为紧要实质的年货集市，也吵嘴遗文创蚁合揭示展销平台。正在云云的“非遗大集”上，市民人民不只能能采办到各式充满史籍和文明风韵的非遗年货产物、特点非遗美食、非遗手工艺品，并且还可能玩赏到精巧的非遗扮演，为即将到来的春节添补了浓浓的年味。以国度5A级旅游景区南浔古镇为例，南浔古镇贻德广场齐集了由南浔非遗、文创、特点农产物等品牌产物构成的新春集市，引入古代亲子年礼游戏、宋韵打扮体验、抽“新年盲盒”等举止，通过幼物品感觉春节里的古代文明。2023年，开封市文明广电和旅游局革新举办“兴奋周末 非遗墟市”举止，每期参展非遗项目有百余项，正在各大广场、文旅消费集聚区搭设非遗墟市，采用“动态展演+静态揭示”“特点产物+多彩文创”“现场体验+线上直播”“非遗文明+特点街区”等大局举办揭示发售，出力打造多元多彩文明盛宴。该举止旨正在让宋文明非遗更深化地融入人民糊口，走近非遗、体验非遗、爱上非遗、带走非遗，帮力宋文明非遗成长传承。

　　2023年行动“消费提振年”，各地各部分策略延续发力，帮推消费墟市加快苏醒回暖。“非遗旅游”行动一条紧急纽带，激活了消费需求，曾经成为鼓吹消费复原和增添的有力支柱。《合于促使非物质文明遗产与旅游深度调和成长的合照》的出台，为促使非遗旅游调和成长落地落实赐与了有力保证，同时也将给非遗旅游调和成长带来更大的契机，从而促使非遗与旅游更多大局的调和，变成多身分、多方面、多样子的全新旅游体验。

　　非遗旅游品牌的强盛须要跨区域团结与革新，借力文旅IP新局面，鼓吹文旅资源新调和，解锁文旅成长新势能。一方面要激劝各省、市举办资源共享和整合，实行上风互补，促使非遗旅游成长；另一方面要商量文明的区别性，维持本真性和原生态。以“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造本事旅游品牌为例，江津、宜宾、泸州三地既有沿水而居的地舆同势，也有缘水而盛的经贸史籍，同根同源，一脉相承。三地初度联动设置区域共有旅游品牌，三地共创文旅IP“一斤六”、同创一批文创产物、以“一斤六”为焦点的共有品牌驿站、3条跨区域酿造本事焦点旅游线途等帮力巴蜀非遗酿造本事革新成长。“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造本事旅游品牌的颁发，用一种新的思绪，以非遗为纽带，将川渝的人文、景色等资源紧紧衔尾正在一同，通过资源的整合，创设出更具墟市化的旅游产物，将帮推巴蜀文明旅游走廊的设立及成渝经济圈成长，为天下非遗包庇与传承修树了新的标杆。

　　进入成长新阶段，高质地的文旅调和产物越来越成为人们高品德糊口的必要品。以墟市需乞降采办力为导向，以经济和社会效益为动力，深度开掘非遗与景区、栈房、市集、游笑场等的契合点，创设性转化为拥有地方特点的文创、墟市、美食、住宿、游戏等大局，周密贴切地融入吃、住、行、游、购、娱各合键，鼓吹非遗与旅游正在业态、产物、墟市、效劳上的深度调和，并络续以焦点旅游线途串联各地非遗，实行非遗旅游的全域化成长。近年来，江苏省相持创设性转化、革新性成长，找准非遗与旅游调和成长的契合处，推出了一批体验性、互动性强的非遗与旅游调和业态产物。徐州依托非遗项目琴书打造了浸溺式实景剧《徐州之夜·大风歌》，盐都会修湖县正在九龙口景区设立了淮剧幼镇，这些都成为非遗正在活态包庇和传承中融入现代糊口的范本。

　　近年来，天下很多地方深化开掘、革新使用表地非遗资源，革新非遗好产物，为村庄复兴添补新生机。踊跃促使非遗融入村庄复兴政策，敷裕阐述非遗正在村庄复兴中的奇异感化，全体促使文明、财产、人才合伙成长，让非遗正在村庄复兴中大放异彩。各地团结周边上风文明及境况资源，展开文明生态旅游宗旨地策划组织，构修非遗焦点文明旅游途径，吸引搭客溯源非遗所正在乡村，延迟财产链，提拔价格链，为现代人民糊口和地方文明成长供给灵巧和滋补，用期间心灵激励古代非遗新生机。

　　近年来，我国加大了对非遗的包庇、传承就业力度，增强非遗传承人才的包庇和教育，拓展思绪让非遗项目一直融入摩登糊口、融入期间文明，让非遗正在传承革新中焕发新生机。通过“非遗+旅游”“非遗+财产”“非遗+文创”“非遗+研学”“非遗+电商”等革新步骤，一直促使非遗融入摩登糊口、融入摩登文创财产、融入大家文明效劳系统，给予非遗鲜活人命力。如湖南省容身非遗特点，独辟门途，让非遗亲近融入摩登糊口，开辟出别具一格的非遗文创产物。“不到潇湘岂有诗”系列产物调和醴陵瓷以及影青瓷工艺造成，正在光影之下融诗于景、融景于瓷，名匠、名景、名瓷相得益彰，呈现了湖南的文明和天然景致。湖南惟楚有礼文明创意有限公司与湖南雨花非遗馆强强联手，深度团结，以“传承数千年湘楚文明底细，构修新型国潮文创产物发售框架”为理念，努力于国潮、文创、非遗的胀吹与引申，让非遗走出橱窗、融入摩登糊口。

　　消费场景多样化、采取多元化、时代碎片化的趋向，促使全渠道立格式营销成为主流，许多非遗合联企业测验冲破古代渠道形式，推动线年“非遗购物节”援手电商平台依托文明和旅游部平台已有非遗资源，通过说合促销、直播带货等格式，蚁合展开非遗产物搜集发售举止。他日，IP营销将成为非遗品牌吸引年青消费者的紧急格式。非遗合联企业可通过自创品牌局面代言IP，或者借帮与企业文明契合的热门IP，修树品牌新局面，打造消费新热门。

　　注：本文节选自《中国文明旅游成长呈报2022-2023》（中国旅游出书社，2024年5月），有删减，更多精巧实质请阅读该书全文。

　　（作家简介：彭恒礼，中国旅游筹议院文明旅游筹议基地筹议员、非遗旅游筹议核心承当人；李静静，中国旅游筹议院文明旅游筹议基地帮理筹议员，鹤壁市藏书楼馆员）